Український ринок відпочинку переживає масштабну трансформацію: звичні формати поступово поступаються місцем новим концепціям, орієнтованим на комфорт, приватність та гнучкість.
Підпишись на наш Viber: новини, гумор та розваги!
ПідписатисяЯкщо раніше основою туристичної галузі були класичні готелі, санаторії та бази відпочинку, то сьогодні все більшу популярність набувають заміські комплекси, wellness-простори, апарт-готелі, glamping та retreat-локації.
Ще кілька років тому в країні працювало близько 3 тисяч готелів та курортних об'єктів, а основний попит формували традиційні напрямки – морський відпочинок, гірські курорти та санаторне лікування. Однак уподобання туристів помітно змінилися.
За даними Ribas Hotels Group, у 2020 році понад 90% ринку припадало на класичні формати: близько 42% складали готелі, 35% - бази відпочинку, а ще 15% займали санаторії. Але вже до 2025 року частка баз відпочинку скоротилася приблизно до 20%, а частина санаторіїв або перейшла у wellness-сегмент, або втратила конкурентоспроможність.
Одночасно стрімко зростає популярність апарт-готелів - зараз вони займають близько 22% ринку. Активно розвиваються котеджні та заміські комплекси, частка яких оцінюється у 15–20%. Крім того, майже вдвічі за останні п'ять років побільшало glamping-локацій.
Експерти відзначають і зростання інтересу до SPA- та wellness-інфраструктури. Наявність таких послуг дозволяє збільшувати середній чек на 15–30%, оскільки туристи все частіше шукають не просто місце для ночівлі, а повноцінний досвід відпочинку та відновлення.
Серйозне впливом геть ринок справили і зовнішні чинники. Після 2022 року до 85% поїздок українців стали внутрішніми, а географія туристичного попиту помітно змінилася. Це стимулювало активність девелоперів у сегменті готельної нерухомості – сьогодні понад 60% нових об'єктів припадає саме на нове будівництво.
Ще одна важлива тенденція – зміна поведінки самих туристів. Для більшості, як і раніше, важливий комфорт, проте зростає значення атмосфери, якості сервісу та інфраструктури. Крім того, українці все частіше обирають кілька коротких поїздок замість однієї тривалої відпустки.
Особливо це помітно серед молоді: майже 60% молодих туристів віддають перевагу форматам з кухнею, робочою зоною та можливістю тривалого проживання, що додатково підштовхує розвиток апарт-готелів та заміських комплексів.
Експерти вважають, що ринок продовжить змінюватися не так кількісно, як якісно. Проекти без чіткої концепції та професійного управління поступово втрачатимуть позиції, тоді як сучасні формати з розвиненою інфраструктурою та сильним оператором зможуть утримувати високе завантаження та стабільну прибутковість.
Раніше експерт закликав готуватись до холодів.
"Знай" також передавав, що ціни стали європейськими: вартість продуктів в Україні, Польщі та Німеччині.
Крім того, повідомляли, що на пацієнтів чекають зміни вже з 20 травня.
