Компанія Apple готується переглянути ціни на свої пристрої через різке подорожчання чипів пам'яті та накопичувачів.
Виробник тривалий час стримував зростання вартості техніки власним коштом, однак тепер визнає, що надалі робити це стає дедалі складніше. Про це генеральний директор Apple Тім Кук повідомив в інтерв'ю The Wall Street Journal.
Чому Apple змушена підвищувати ціни
За словами керівника компанії, постачальники суттєво підняли ціни на комплектуючі, а Apple тривалий час намагалася не перекладати додаткові витрати на покупців. Однак зараз компанія вважає таку модель економічно невиправданою, тому підвищення цін стало практично неминучим.
Водночас Тім Кук не назвав конкретних термінів зміни цінової політики та не уточнив, які саме пристрої подорожчають першими. Найближчою великою новинкою компанії стане лінійка iPhone 18, презентацію якої традиційно очікують восени.
Що стало причиною подорожчання
Основним фактором стало різке зростання попиту на пам'ять DRAM і NAND. Великі технологічні компанії, серед яких Google, Microsoft, Meta та Amazon, активно закуповують ці компоненти для будівництва дата-центрів і розвитку інфраструктури штучного інтелекту.
Через це виробники пам'яті зіткнулися з дефіцитом, а ціни на комплектуючі для споживчої електроніки різко зросли. За даними TechInsights, із початку 2025 року вартість DRAM і NAND збільшилася приблизно у чотири рази. За оцінками аналітиків, щоб зберегти нинішню прибутковість, Apple довелося б підняти ціну майбутнього iPhone Pro приблизно на 270 доларів.
Кук також звернув увагу, що дедалі більше виробничих потужностей переорієнтовується на випуск високошвидкісної пам'яті HBM, яка використовується у серверах та прискорювачах для систем штучного інтелекту. Через це пропозиція звичайної пам'яті скорочується саме тоді, коли попит на смартфони та іншу електроніку залишається високим.
Подорожчання торкнеться не лише Apple
Зростання вартості комплектуючих уже вплинуло й на інших виробників техніки. Останнім часом ціни на окремі категорії продукції переглянули Samsung, HP та Valve.
Аналітики Morgan Stanley прогнозують, що у 2026 році середня вартість смартфонів і персональних комп'ютерів у США може зрости приблизно на 15%.
Водночас Apple розглядає можливість інвестувати власні кошти у розширення виробництва пам'яті, щоб стабілізувати постачання компонентів. Однак будувати власні заводи з випуску DRAM чи NAND компанія наразі не планує.
Раніше портал Знай повідомляв, міняйте смартфон чи ПК: техніка подорожчає на 40-60%.
Також наш портал інформував, Apple пропонує зекономити на підписці в App Store.
Крім того, ми писали, Siri тепер знає більше за вас: Apple показала iOS 27 з ШІ від Google та функцією підрахунку калорій.
